Conceptontwikkeling: van idee naar campagne
Wij, bij Watch4Media, krijgen vaak de vraag of we een (online en offline) campagne kunnen ontwikkelen. We vinden het altijd geweldig om aan zo’n verzoek te voldoen. Met deze blog willen we een kijkje geven in hoe wij het proces van bedenken aanpakken.
Waarom een campagne?
Er zijn verschillende redenen waarom een campagne wordt gelanceerd. Een veelvoorkomende reden is het creëren van bewustwording. Andere mogelijke doelen zijn het genereren van meer leads of het vergroten van de naamsbekendheid van een merk, product of dienst.
Een goed voorbeeld van een bewustwordingscampagne die wij hebben ontwikkeld, is de campagne ‘Weet wat je spoelt’. In deze campagne kregen we vanuit gemeente Almere de vraag of we iets leuks konden bedenken waarbij de bewoners van Almere bewust worden gemaakt van hun ‘spoelgedrag’. Met andere woorden: wat bewoners allemaal door hun wc spoelen en welke gevolgen dit heeft voor de riolering.
Met de bewustwordingscampagne ‘Weet wat je spoelt’ creëerden we een campagne om de inwoners van Almere bewust te maken van hoe ze verstoppingen in het riool kunnen voorkomen.
Conceptontwikkeling: van idee naar campagne
Voordat we beginnen met het ontwikkelen van creatieve campagnes, ontvangen we van de opdrachtgever een briefing. Het is prettig als deze briefing gedetailleerd en uitgebreid is. In deze briefing worden verschillende aspecten uiteengezet. Zo wordt er algemene informatie gedeeld over het project en de doelstellingen van de campagne. Daarnaast wordt de doelgroep besproken, evenals de kanalen die gebruikt moeten worden om de boodschap over te brengen. De kernboodschap van de campagne wordt helder geformuleerd, evenals de gewenste start- en einddatum van de campagne. Tot slot worden alle betrokken partijen en hun verantwoordelijkheden benoemd.
Zodra we de briefing en input van de opdrachtgever hebben ontvangen, trekken we ons terug om te brainstormen over de campagne. Deze sessies zijn waardevol, omdat elk teamlid een unieke kijk en invalshoek heeft op de gestelde vragen en wensen. We bespreken en delen al onze ideeën en schrijven alles op. Zo ontstaat er een breed scala aan creatieve mogelijkheden. Waar het kan combineren we deze gedachten en op een later moment werken we de meest geschikte ideeën verder uit. De verschillende invalshoeken van collega’s komen samen in een waardevolle synergie, waarin ideeën elkaar versterken en tot verrassende creatieve oplossingen leiden.
Het creatieve proces: van creatief concept tot eindontwerp
Na de brainstormfase begint het visuele creatieve proces. Dit proces omvat meerdere belangrijke stappen die ervoor zorgen dat de campagne visueel aantrekkelijk, samenhangend en effectief is.
De eerste stap in dit creatieve proces is het maken van schetsen. Deze ruwe ideeën vormen de visuele vertaling van het concept. Schetsen helpen om verschillende composities en lay-outs te verkennen voordat we verdergaan met de gedetailleerde uitwerking. Het doel van deze schetsen is om een duidelijke richting te geven aan de vormgeving, waarbij de belangrijkste boodschap van de campagne centraal blijft staan.
We maken een weloverwogen keuze in het gebruik van kleuren die zowel aansluiten bij de merkidentiteit, huisstijl en de campagneboodschap. Daarbij rijst de vraag of we strikt binnen de kleuren en lettertypen van de huisstijl van de opdrachtgever moeten blijven, of dat we de vrijheid hebben om te bepalen wat het beste past bij de campagne. Het gekozen lettertype en kleurenschema moeten niet alleen de campagne ondersteunen, maar ook zorgen voor optimale leesbaarheid, zowel online als offline.
Tot slot worden de teksten, die in een eerdere fase zijn bedacht, geïntegreerd in het visuele ontwerp. De teksten moeten kort, krachtig en to-the-point zijn, zodat ze de aandacht trekken en de boodschap helder overbrengen. We zorgen ervoor dat de tekst en het beeld perfect op elkaar aansluiten, waardoor een harmonieus geheel ontstaat dat zowel visueel aantrekkelijk is als effectief in het overbrengen van de campagneboodschap.
In opdracht van Flevowijs en gemeente Almere lanceerden we de campagne “Persoonlijke instellingen” om het lerarentekort in Almere aan te pakken.
Wil jij ook een succesvolle campagne? Watch4Media helpt je graag bij jouw campagne! Neem vrijblijvend contact met ons op.