Als lokale ondernemer wil je dat klanten uit de buurt je eenvoudig kunnen vinden. Ben je bijvoorbeeld een schoonheidsspecialist of fysiotherapeut, dan wil je zichtbaar zijn wanneer mensen in jouw omgeving zoeken naar jouw producten of diensten. Lokale SEO richt zich op zoekmachineoptimalisatie binnen een specifiek geografisch gebied. Alles wat je doet om je website te optimaliseren voor lokale SEO, valt onder deze strategie.
Mensen die lokaal zoeken, hebben vaak een lokale zoekintentie. Ze gebruiken specifieke zoektermen zoals “fysiotherapeut Almere” of “schoonheidsspecialist in de buurt”. Ze zijn direct op zoek naar een dienstverlener in hun eigen omgeving. Stel dat je een fysiotherapiepraktijk in Almere hebt, maar je website vooral gericht is op algemene zoekwoorden zoals “professionele fysiotherapie”, zonder de plaatsnaam, dan loop je het risico dat potentiële klanten jou niet vinden. Denk je dat een algemene SEO-strategie genoeg is? Zonder gerichte lokale optimalisatie zullen concurrenten uit de buurt je voorbijstreven.
Gelukkig kun je met een paar gerichte aanpassingen jouw bedrijf beter zichtbaar maken in zoekmachines zoals Google. Door je website, Google Bedrijfsprofiel en online vermeldingen slim te optimaliseren, zorg je ervoor dat potentiële klanten jou makkelijker vinden wanneer ze in de buurt zoeken. Maar waar begin je?
Zorg voor een sterk Google Bedrijfsprofiel (Google Business Profile)
Een van de krachtigste manieren om lokaal beter gevonden te worden, is een volledig en up-to-date Google Bedrijfsprofiel. Dit gratis profiel verschijnt in Google Zoeken en Google Maps en helpt potentiële klanten om snel jouw bedrijf te vinden en contact op te nemen. Zorg ervoor dat je profiel volledig is ingevuld, inclusief je NAP-gegevens (Name, Address, Phone number in het Engels), openingstijden en een duidelijke beschrijving van je diensten.
Naast basisinformatie zijn duidelijke, lokale foto’s essentieel. Laat de buitenkant van je pand zien, zodat klanten je locatie herkennen. Foto’s van het interieur en je diensten helpen om een professionele en betrouwbare indruk te maken. Klanten kiezen sneller voor een bedrijf met duidelijke, professionele foto’s.
Ook reviews spelen een grote rol. Bedrijven met veel positieve beoordelingen worden vaker getoond in Google Maps en trekken meer klanten aan. Vraag tevreden klanten actief om een review achter te laten en reageer op zowel positieve als negatieve feedback. Dit laat zien dat je betrokken bent en waarde hecht aan klanttevredenheid. Klanten vertrouwen eerder een bedrijf met veel positieve reviews. Hoe meer recensies, hoe groter de kans dat nieuwe klanten voor jou kiezen in plaats van voor de lokale concurrent. Maak het eenvoudig door een directe link naar je Google Review-pagina te delen via e-mail of WhatsApp.
Controleer regelmatig of je gegevens actueel zijn, vooral je openingstijden (denk ook aan de openingstijden tijdens feestdagen), telefoonnummer en adres. Niets is vervelender voor een klant dan voor een gesloten deur staan of een verkeerd telefoonnummer bellen. Een up-to-date Google Bedrijfsprofiel helpt je niet alleen om beter gevonden te worden, maar zorgt er ook voor dat klanten je sneller vertrouwen en contact met je opnemen.
Gebruik relevante zoekwoorden om lokale vindbaarheid te verbeteren
Om hoger te scoren in lokale organische resultaten (niet gesponsorde resultaten), is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken die specifiek gericht zijn op jouw regio. Mensen die op zoek zijn naar een dienst in de buurt, typen vaak zoektermen in zoals “schoonheidsspecialist in [plaatsnaam]” of “beste fysiotherapeut in [stad]”. Door deze termen strategisch in de content van je website en koppen te verwerken, vergroot je de kans dat jouw website verschijnt in lokale zoekresultaten.
Heb je meerdere vestigingen? Overweeg dan om jouw lokale pagina’s per locatie te maken. Dit helpt niet alleen om beter te scoren op zoekopdrachten zoals “kapper Almere Poort” of “kapper Almere Buiten”, maar zorgt er ook voor dat bezoekers direct de juiste informatie krijgen. Op deze pagina’s kun je openingstijden, routebeschrijvingen en contactgegevens per locatie vermelden, zodat klanten sneller contact met je opnemen.
Daarnaast is het slim om je adres en telefoonnummer (NAP-gegevens) op meerdere plekken binnen je website te tonen, bijvoorbeeld in de footer, contactpagina en op relevante dienstpagina’s. Dit zorgt niet alleen voor meer duidelijkheid voor bezoekers, maar helpt ook zoekmachines om jouw locatie beter te koppelen aan lokale zoekopdrachten.
Steeds meer mensen zoeken lokaal via spraakgestuurde assistenten zoals Siri of Google Assistant. Dit betekent dat langere zoekzinnen zoals “Waar is de dichtstbijzijnde schoonheidsspecialist?” steeds vaker worden gebruikt. Zorg ervoor dat je websiteteksten ook natuurlijke, gesproken zoektermen bevatten.
Vermelding in de Google Snack Pack: De kaart met lokale resultaten
Wanneer iemand in Google zoekt naar een lokale dienst, zoals “kapper in [plaatsnaam]” of “fysiotherapeut dichtbij”, verschijnt er vaak een blok met een kaart en drie bedrijfsvermeldingen boven de organische zoekresultaten. Dit heet de Google Snack Pack of Local Pack en is een van de meest zichtbare plekken waar jouw bedrijf gevonden kan worden.
Om in deze Snack Pack te verschijnen, zijn er een aantal factoren die een rol spelen:
- Een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel: Zorg ervoor dat je naam, adres, telefoonnummer (NAP-gegevens), openingstijden en diensten correct en volledig zijn ingevuld.
- Veel positieve reviews: Bedrijven met een hoge beoordeling en regelmatige recensies worden vaker weergegeven. Stimuleer klanten om een review achter te laten en reageer op feedback.
- Relevantie en locatie: Google toont bedrijven die het beste passen bij de zoekopdracht én die zich dicht bij de zoeker bevinden. Vermeld je plaatsnaam in je beschrijving en content van je website.
- Consistente online vermeldingen: Je gegevens moeten overal (op je website, social media en bedrijvengidsen) hetzelfde zijn, zodat zoekmachines als Google jouw bedrijf als betrouwbaar beschouwen.
Een vermelding in de Google Snack Pack levert veel extra zichtbaarheid op en kan je websiteverkeer en klantaanvragen flink verhogen. Door je lokale SEO goed te optimaliseren, vergroot je de kans om in deze waardevolle top 3 te komen.
Hoe bepaalt Google of jouw bedrijf in de lokale zoekresultaten verschijnt?
Google gebruikt verschillende factoren om te bepalen welke bedrijven worden getoond in de lokale zoekresultaten (SERP, Search Engine Results Page oftewel de zoekresultatenpagina). De drie belangrijkste pijlers die de ranking beïnvloeden, zijn nabijheid, bekendheid en relevantie.
Nabijheid: Hoe dicht is jouw bedrijf bij de zoeker?
Google houdt rekening met de locatie van de gebruiker bij het tonen van lokale zoekresultaten. Dit betekent dat als iemand zoekt op “fysiotherapeut dichtbij”, Google kijkt welke bedrijven zich in de buurt bevinden. Dit wordt mede bepaald door de postcode en adresgegevens die je hebt ingevuld in je Google Bedrijfsprofiel.
Op mobiele apparaten kan Google nog preciezer inschatten waar een gebruiker zich bevindt. Dit maakt het extra belangrijk dat je locatie goed ingesteld staat in Google, Bing en Apple Maps, zodat zoekmachines direct kunnen herkennen waar je bedrijf is gevestigd.
Bekendheid: Hoe belangrijk is jouw bedrijf volgens Google?
Niet elk bedrijf krijgt automatisch een toppositie in de lokale zoekresultaten. Google beoordeelt de bekendheid en autoriteit van jouw bedrijf in vergelijking met concurrenten in de omgeving. Dit betekent dat Google kijkt naar hoe vaak jouw bedrijf online wordt genoemd en hoe betrouwbaar deze vermeldingen zijn. Bedrijvengidsen zoals Yelp, Apple Maps en Facebook spelen hierbij een rol, maar ook vermeldingen op lokale nieuwssites of samenwerkingen met andere bedrijven kunnen je zichtbaarheid vergroten.
Daarnaast spelen reviews en klantbeoordelingen een belangrijke rol. Bedrijven met veel recente, positieve beoordelingen scoren vaak beter in Google Maps en de lokale zoekresultaten. Ook het actief reageren op reviews laat Google zien dat je betrokken bent bij je klanten, wat positief kan bijdragen aan je ranking.
Tot slot kijkt Google naar de autoriteit van je website. Een effectieve manier om deze te verhogen is door lokale backlinks te verkrijgen. Dat zijn links naar jouw website vanaf andere lokale bedrijven, blogs of nieuwsplatformen. Een artikel over jouw bedrijf op een regionale nieuwssite of een samenwerking met een lokaal event kan waardevolle links opleveren. Hoe meer relevante en betrouwbare websites naar jou linken, hoe groter de kans dat Google jouw bedrijf als een autoriteit ziet binnen jouw regio.
Relevantie: Sluit jouw bedrijf aan bij de zoekopdracht?
Google probeert zoekers het meest relevante resultaat te tonen. Dit betekent dat je website en Google Bedrijfsprofiel goed moeten aansluiten op wat mensen zoeken.
Een schoonheidssalon die “schoonheidsspecialist in [plaatsnaam]” op de website heeft staan, een gedetailleerde beschrijving biedt van haar diensten en actief klantbeoordelingen verzamelt, heeft een grotere kans om hoog te ranken dan een salon zonder relevante zoekwoorden en informatie.
Door lokale SEO goed toe te passen en duidelijke signalen af te geven aan Google, help je zoekmachines begrijpen dat jouw bedrijf relevant en waardevol is voor de zoeker. Dit kan het verschil maken tussen een lage positie of een prominente plek in de lokale zoekresultaten en Google Maps.
Start vandaag nog met lokale SEO!
Lokale SEO kan een enorm verschil maken voor jouw bedrijf. Begin vandaag nog met de bovenstaande stappen en vergroot je zichtbaarheid in de buurt! Wil je weten waar je website nu staat of hoe je jouw bedrijf nog beter vindbaar maakt? Neem contact met ons op, we helpen je graag!