Wist je dat het hekje (#) vroeger vooral een vergeten toets op je toetsenbord was? Geen trending tool, geen social media-magie, gewoon een praktisch symbool dat vooral programmeurs, telefonisten en supermarktweegschalen gebruikten. In Engelstalige landen stond het voor “number”, zoals in #1 hit of bus #42. Op telefoontoestellen werd het de hash key genoemd, die je indrukte om door een keuzemenu te navigeren (“Druk op hekje om verder te gaan”). Programmeurs gebruikten het om commentaar toe te voegen aan hun code en in Amerikaanse supermarkten stond het zelfs voor gewicht: “2# appels” betekende gewoon twee pond.
Kortom: het #-teken had al een aardig cv voordat het door social media werd ontdekt.
De geboorte van de hashtag
De allereerste hashtag werd gebruikt op Twitter (nu X) in 2007. Het idee kwam van Chris Messina die voorstelde om het hekje te gebruiken om groepen gesprekken te organiseren. Zijn allereerste tweet met een hashtag was:
how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?
— Chris Messina™ (@chrismessina) August 23, 2007
Toegegeven, het idee om een hekje te gebruiken om tweets te groeperen was in 2007 misschien niet wereldschokkend, maar het groeide al snel uit tot een wereldwijd fenomeen. Wat begon als een slimme oplossing om berichten over een conferentie terug te vinden, is nu een onmisbaar onderdeel van social media geworden. Hashtags zijn dé manier om je content beter vindbaar te maken, mee te doen aan trends, je doelgroep te bereiken en zelfs een community op te bouwen. Ze spelen een rol in branding, campagnes en – niet onbelangrijk – toegankelijkheid.
Maar hoe gebruik je hashtags nu slim? En hoe zorg je dat je ze inzet op een manier die ook nog eens duidelijk en inclusief is voor iedereen? In deze blog lees je hoe je hashtags slim inzet op verschillende social media-platformen én hoe je dat doet met oog voor leesbaarheid en inclusie.
Waarom zijn hashtags zo belangrijk op social media?
Het gebruiken van hashtags op social media is een slimme manier om je bereik te vergroten en je content beter vindbaar te maken. Door relevante hashtags toe te voegen aan je berichten, kunnen gebruikers die jou nog niet volgen je tóch ontdekken via zoekopdrachten of explore-pagina’s.
Zeker op visueel ingestelde social media kanalen zoals Instagram en TikTok, spelen hashtags een grote rol in de zichtbaarheid van je post. Ook op LinkedIn zie je steeds vaker dat professionals meerdere hashtags gebruiken om hun expertise of branche te duiden. In social media marketing is het kiezen van de juiste hashtags essentieel: je sluit aan bij bestaande gesprekken of creëert zelf een herkenbare tag rondom je merk of campagne. Wie strategisch hashtags gebruikt, plukt daar dus zeker de vruchten van.
Hoe gebruik je hashtags op een goede manier?
Het goed inzetten van hashtags begint bij het begrijpen van het nut ervan: ze maken je content vindbaar, vergroten je bereik en helpen je aansluiting te vinden bij specifieke doelgroepen. Maar hoe kies je nu de juiste hashtags — en hoeveel gebruik je er eigenlijk?
Begin altijd bij je doel: wil je meer bereik, branding, interactie of community opbouwen? Kies vervolgens hashtags die relevant zijn voor je content én doelgroep. Combineer een paar populaire hashtags met specifiekere niche-termen, en beperk je tot wat past bij het platform. Op LinkedIn zijn 3 tot 5 hashtags ideaal, terwijl je op Instagram gerust wat meer ruimte hebt. Denk ook aan branded hashtags, zoals een unieke tag voor je merk, campagne of evenement.
Een goed voorbeeld? Een post over duurzaamheid op LinkedIn kan hashtags bevatten als: #Duurzaamheid #CirculaireEconomie #JouwBedrijfsnaam. Daarmee dek je zowel het onderwerp, de context als je eigen merk. Zo maak je strategisch gebruik van hashtags — zonder dat het geforceerd aanvoelt.
Kortom: weet welke hashtags je kiest, hoeveel je er gebruikt, en stem ze af op je doel en publiek. Dat is de manier waarop hashtags écht voor je gaan werken.
Hashtags belangrijk? Zorg dan ook dat iedereen ze kan lezen
De kracht van hashtags zit niet alleen in algoritmes of vindbaarheid, maar ook in duidelijke communicatie voor iedereen. Het doel van hashtags is om je content toegankelijk en begrijpelijk te maken — dus ook voor mensen die gebruikmaken van schermlezers of te maken hebben met een visuele of cognitieve beperking.
Volgens WCAG 3.1 (Readable) moeten teksten, inclusief samengestelde hashtags, begrijpelijk zijn voor álle gebruikers en dus ook goed leesbaar en uitspreekbaar voor schermlezers. Dit valt onder het principe van “readable text” en helpt technologieën zoals schermlezers om hashtags correct uit te spreken. Zonder hoofdletters kunnen je hashtags namelijk één onleesbaar woord vormen dat verwarrend is of zelfs een andere betekenis krijgt.
Hoe kun je hashtags dan wél goed leesbaar maken? Simpel: gebruik hoofdletters aan het begin van elk woord, een stijl die bekendstaat als PascalCase (ookwel UpperCamelCase genoemd). Daarmee verbeter je de leesbaarheid én vergroot je de inclusiviteit van je content.
Wil je het verschil zien? Met behulp van hashtags als deze wordt het duidelijk waarom hoofdletters ertoe doen:
- #expertsexchange → wordt gelezen als iets héél anders dan “Experts Exchange”
- #nowthatcherisdead → viraal misverstand: mensen dachten dat Cher overleden was
- #penisland → tja… laten we het houden op: altijd even checken 😉
Beter dus: #ExpertsExchange, #NowThatcherIsDead, #PenIsland
Sommige Nederlandse hashtags kunnen onbedoeld voor verwarring of een glimlach zorgen — simpelweg omdat onze taal vol zit met samengestelde woorden. Neem bijvoorbeeld #bommelding (is dat een melding over een bom of een Bommel-ding?). Een ander grappig voorbeeld is #bedonderstel (een stelletje dat je bedondert of een bed-onderstel?). Of deze: #kartongeluk, dat zonder hoofdletters meer lijkt op een gelukje met karton dan op een ongeluk op de kartbaan. Door hoofdletters te gebruiken met PascalCase, zoals #BomMelding of #KartOngeluk, maak je hashtags niet alleen duidelijker, maar ook toegankelijker voor iedereen — inclusief screenreaders én snelle scrollers.
Dus als je hashtags gebruikt, denk dan niet alleen aan het algoritme, maar ook aan de lezer. Zo maak je jouw content echt toegankelijk én professioneel.
Werken hashtags voor jou? Vermijd deze fouten en kies de beste hashtags per platform
Je weet nu hoe je hashtags moet schrijven, maar hoe zit het met het daadwerkelijke gebruik? Eén van de meest gemaakte fouten bij het gebruik van hashtags op Instagram (en andere platforms) is het overmatig inzetten van hashtags. Soms zie je onder een social media post complete lappen tekst vol met hashtags opduiken. Hoewel je op Instagram technisch gezien tot 30 hashtags kunt toevoegen, betekent dat niet dat je ze allemaal moet gebruiken. Een kleinere selectie van goed gekozen, relevante hashtags werkt vaak veel beter.
Op LinkedIn is het weer een ander verhaal. Daar is het verstandig om het aantal hashtags te beperken tot 3 tot 5 hashtags per post. Meer dan dat oogt al snel rommelig of zelfs als spam, wat ten koste gaat van je professionele uitstraling. Op TikTok draait het juist meer om snelheid en trends: 3 tot 4 hashtags is daar meestal voldoende — mits je inspeelt op actuele topics.
Een andere veelvoorkomende valkuil is het gebruik van te algemene hashtags op social media, zoals #life, #happy of #inspiration. Die hebben weliswaar veel bereik, maar ze zijn zo breed dat jouw post waarschijnlijk verdwijnt in een zee van andere berichten. Ook steeds opnieuw dezelfde hashtags gebruiken in elke post werkt averechts: algoritmes houden van variatie én context.
Wil je echt slimme hashtags gebruiken die iets opleveren? Zorg dan dat je per platform nadenkt over welke hashtags passen bij je boodschap. Bepaal per social kanaal wat effectief is, en stem je selectie af op je doelgroep, je doel én het soort content dat je deelt.
De juiste hashtags vinden en strategisch inzetten
Of je nu net begint met hashtags op social media of jouw strategie wilt aanscherpen om de juiste hashtags te gebruiken: het draait allemaal om bewust kiezen, slim combineren en toegankelijk communiceren. Van het kiezen van de juiste hashtags per platform tot het letten op leesbaarheid voor álle gebruikers, elk detail telt mee in het succes van jouw post.
Wil je meer tips over social media marketing, online zichtbaarheid of het versterken van je merk? Neem vrijblijvend contact met ons op, we denken graag met je mee!